КорпоПративный сайт — символ двухтысячных! Контент маркетинг — новая парадигма SEO
Мысли, подобно цветам, имеют больше блеска, когда берутся отдельно.
П. Буаст
С приходом Интернета количество информации многократно увеличилось, изменились технические ограничения на ее подачу. Поскольку изначально веб-сайты делали программисты, то они во многом не были в курсе требований, которые предъявляют к оформлению и верстке текста книгопечатники. Веб-разработчики нежелание серьезно работать с текстом объясняли тем, что веб-сайт — динамичный продукт, в котором текст не принимает жестко обозначенной площади, а должен гибко менять свою форму. Поэтому разработка корпоративного сайта последние 10 лет каждый раз превращается для предпринимателя в мучение с разработчиками, с выбором дизайна и в конце концов с наполнением.
Прочтите этот текст до конца, возможно, это изменит ваш бизнес!
Текст: что лучше книга или монитор?
Известно, что пользователи Интернет воспринимают тест с экрана компьютера гораздо хуже, чем с бумаги. И тогда получается парадоксальная ситуация: вроде бы на веб-сайте умещается во много раз больше текстовой информации, чем на буклете А4 (пусть даже с двух сторон), но ее читают в 2–3 раза менее внимательно (и данный текст в том числе!). Мы – вы и ваши посетители, редко вчитываются в то, что написано на большинстве сайтов, они ищут услугу или товар, а найдя его, звонят или делают заказ. Или не звонят. Мало кто желает вникать в то, что написано у вас на сайте.

Исходя из исследований
- Обычной текстовой страницы с услугой
- Страница товара в Интернет-магазине
- Страница выдачи поисковой системы Google
В этих условиях тот объем текста, который пользователь легко воспринимал с вашего корпоративного буклета, на веб-сайте элементарно не привлекает интерес пользователя, находящегося в одном клике мыши от веб-сайта вашего конкурента!
Что такое контент маркетинг?
Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. Контент-маркетинг подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации, которая не является рекламой, но которая косвенно убеждает аудиторию принять необходимое распространителю решение, выбрать его услугу. Преимущества контент-маркетинга состоят в том, что он эффективно привлекает внимание аудитории, помогает завоевать доверие и ненавязчиво продвигает товар или услугу на рынке.
Фразу Гугла «Content is king» вроде все слышали, однако только с вводом последних алгоритмов (2012 года) чаша весов поисковой раскрутки сайтов стала перевешивать в пользу качественного контента. В современных условиях заказ seo-текстов по 100 рублей уже наоборот вредит сайту (ухудшая его пользовательские факторы). Контент сейчас — это не только (продающий) текст, но и инфографика, видео, качественные фото и обстоятельные статьи.
Почему у веб-разработчиков большинства сайтов никогда не доходят руки до дизайна текста и продающего копирайтинга?
Чаще всего веб-студии делают только оболочку
(дизайн сайта), а контент (кроме оформления заголовка и ссылки в тексте) никак не оформляют и в результате Рунет заполоняется огромным количеством ресурсов, сделанных по готовым шаблонам TemplateMonster, Joomla, WordPress за очень небольшие деньги.
Структура интернет-домика для бизнеса типовой застройки эконом-класса

Как же добиться от пользователя повышенного внимания к вашему тексту?
Особенность услуги по дизайну текста заключается в том, что она стоит на стыке веб-технологий, которые друг с другом не пересекаются: дизайнер часто плохо разбирается в html-верстке и CSS (стилях текста), а верстальщик не разбирается в дизайне, сочетаемости шрифтов, цветовых гармониках.
Благодаря комплексным знаниям мы взяли, подготовили обычного HTML-верстальщика и обучили его шрифтовой гармонии и колористике. Благодаря тому, что работа ведется с CSS-стилями (и изредка с применением Adobe Photoshop), нам удалось снизить стоимость услуги в несколько раз в сравнении с полноценным редизайном сайта (где разработчки опять, кстати, забывают о дизайне текста).
Мы назвали новую профессию вебстальщик
, т. е. это человек, который может изменить дизайн текста на всем сайте средствами CSS без этапа макетирования, предоставив на выходе сразу HTML-файл со стилями!
Кому нужен дизайн текста?
Дизайн текста необходим тем веб-сайтам, на которых текст играет важную роль в убеждении и информировании клиентов об услуге и реже — товаре. Там, где клиенту важно изображение товара (например, продажа мебели) и его характеристики (вес, длина, мощность и т.д.), дизайн текста менее востребован – к примеру, для интернет-магазинов или онлайн-сервисов. В таком случае улучшение юзабилити процесса, начиная от выбора товара и заканчивая его оплатой через корзину, здесь важнее.
Самая важная функция, которую выполняет дизайн текста — эффективная работа контента главной страницы вкупе с продающим копирайтингом. Так как (особенно для сайтов с услугами) большинство пользователей попадают на главную страницу, наша студия переделывает саму подачу контента со сплошной, на подачу текста порциями .
Дизайн текста для интернет-магазинов
Если у вас интернет магазин c объемным описанием: кроме дизайна текста для контентных страниц необходима корректировка карточки товара, оформление таблиц с характеристиками, а также внедрение дополнительных элементов, увеличивающих конверсию карточки товара.
Тюннинг текста — универсальный и дешевый способ увеличить конверсию вашего сайта!
Практика показывает, что после внедрения дизайна текста, конверсия посетителей в покупателей на сайтах наших клиентов увеличивается на 20–30%, а вкупе с продающим
копирайтингом еще выше!
Это достигается за счет того, что месседж
, который вы хотите вложить в голову посетителя, эффективно им прочитывается! Цена, которую вы платите единоразово за услугу такова, что она не превышают обычно 30% от стоимости разработки нового сайта, а новый дизайн текста после внедрения автоматически применится ко всем страницам сайта, что улучшит их читабельность (или accessability
, т. е. доступность для восприятия).
Продающий копирайтинг
Когда разработчики заканчивают делать вам сайт, они, для того чтобы не ждать, когда вы в муках родите, подготовите контент для вашего сайта, сдают сайт с пустыми страницами вида Здесь будет информация о компании
и с удовольствием обучают вас, как пользоваться системой управления, чтобы вы затем меньше к ним обращались. И через 3–6 месяцев после окончания разработки сайта вы, наконец, размещаете тексты на нем, чтобы потом их никто* не стал читать, потому что они никак не оформили текст, а вы не подозревали, что такое вообще можно делать.
Продающий копирайтинг — вид копирайтинга, когда с маркетинговой точки зрения раскрываются все преимущества вашей компании или достоинства описываемого продукта с призывом к читателю текста его приобрести. Подробнее
Портянки seo-текстов — побочный продукт работы продвиженцев
После разработки сайта рано или поздно вы задумываетесь о его продвижении и обращаетесь в SEO-компанию. У оптимизаторов главная задача — оптимизировать, а если называть вещи своими именами – нашпиговать
ваш сайт ключевыми словами, чтобы вывести его в ТОП поисковых систем. Интересует ли их при этом конверсия вашего сайта? Как правило – нет. Мы не вносим изменения в дизайн сайта клиента
, говорят они.
В лучшем случае они разобьют оптимизационные тексты на абзацы для того, чтобы текст не сливался в одну большую портянку. Спасибо, что дочитали до этого места.
Если seo-требования накладывают ограничения на количество текста на странице, то текст просто делится на 2 части и продающий копирайтинг (на 2–3 тысячи символов) находится в начале страницы. Более подробно о продающем копирайтинге.
Дизайн текста+продающий копирайтинг даёт максимальный эффект в работе по увеличению конверсии.
Итак, говоря словами магазина на диване
:
Звоните прямо сейчас, заказывайте дизайн/копирайтинг текста у нас и конверсия посетителей в покупателей вашего сайта вырастет на 200%!
* 1–4% посетителей все-таки читают что вы там понаписали…