КорпоПративный сайт — символ двухтысячных! Контент маркетинг — новая парадигма SEO

Мысли, подобно цветам, имеют больше блеска, когда берутся отдельно.
П. Буаст

С приходом Интернета количество информации многократно увеличилось, изменились технические ограничения на ее подачу. Поскольку изначально веб-сайты делали программисты, то они во многом не были в курсе требований, которые предъявляют к оформлению и верстке текста книгопечатники. Веб-разработчики нежелание серьезно работать с текстом объясняли тем, что веб-сайт — динамичный продукт, в котором текст не принимает жестко обозначенной площади, а должен гибко менять свою форму. Поэтому разработка корпоративного сайта последние 10 лет каждый раз превращается для предпринимателя в мучение с разработчиками, с выбором дизайна и в конце концов с наполнением.

Прочтите этот текст до конца, возможно, это изменит ваш бизнес!

Текст: что лучше книга или монитор?

Известно, что пользователи Интернет воспринимают тест с экрана компьютера гораздо хуже, чем с бумаги. И тогда получается парадоксальная ситуация: вроде бы на веб-сайте умещается во много раз больше текстовой информации, чем на буклете А4 (пусть даже с двух сторон), но ее читают в 2–3 раза менее внимательно (и данный текст в том числе!). Мы – вы и ваши посетители, редко вчитываются в то, что написано на большинстве сайтов, они ищут услугу или товар, а найдя его, звонят или делают заказ. Или не звонят. Мало кто желает вникать в то, что написано у вас на сайте.

Исходя из исследований Eye Tracking, на веб-странице есть зоны, которые пользователь не замечает совсем. На рисунке выше зоны внимания различных типов страниц:

• Обычной текстовой страницы с услугой
• Страница товара в Интернет-магазине
• Страница выдачи поисковой системы Google

В этих условиях тот объем текста, который пользователь легко воспринимал с вашего корпоративного буклета, на веб-сайте элементарно не привлекает интерес пользователя, находящегося в одном клике мыши от веб-сайта вашего конкурента!

Что такое контент маркетинг?

Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. Контент-маркетинг подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации, которая не является рекламой, но которая косвенно убеждает аудиторию принять необходимое распространителю решение, выбрать его услугу. Преимущества контент-маркетинга состоят в том, что он эффективно привлекает внимание аудитории, помогает завоевать доверие и ненавязчиво продвигает товар или услугу на рынке.

Фразу Гугла «Content is king» вроде все слышали, однако только с вводом последних алгоритмов (2012 года) чаша весов поисковой раскрутки сайтов стала перевешивать в пользу качественного контента. В современных условиях заказ seo-текстов по 100 рублей уже наоборот вредит сайту (ухудшая его пользовательские факторы). Контент сейчас — это не только (продающий) текст, но и инфографика, видео, качественные фото и обстоятельные статьи.

Почему у веб-разработчиков большинства сайтов никогда не доходят руки до дизайна текста и продающего копирайтинга?

Чаще всего веб-студии делают только оболочку (дизайн сайта), а контент (кроме оформления заголовка и ссылки в тексте) никак не оформляют и в результате Рунет заполоняется огромным количеством ресурсов, сделанных по готовым шаблонам TemplateMonster, Joomla, WordPress за очень небольшие деньги.

Структура интернет-домика для бизнеса типовой застройки эконом-класса

Как же добиться от пользователя повышенного внимания к вашему тексту?

Особенность услуги по дизайну текста заключается в том, что она стоит на стыке веб-технологий, которые друг с другом не пересекаются: дизайнер часто плохо разбирается в html-верстке и CSS (стилях текста), а верстальщик не разбирается в дизайне, сочетаемости шрифтов, цветовых гармониках.
Благодаря комплексным знаниям мы взяли, подготовили обычного HTML-верстальщика и обучили его шрифтовой гармонии и колористике. Благодаря тому, что работа ведется с CSS-стилями (и изредка с применением Adobe Photoshop), нам удалось снизить стоимость услуги в несколько раз в сравнении с полноценным редизайном сайта (где разработчки опять, кстати, забывают о дизайне текста).

Мы назвали новую профессию вебстальщик, т. е. это человек, который может изменить дизайн текста на всем сайте средствами CSS без этапа макетирования, предоставив на выходе сразу HTML-файл со стилями!

Кому нужен дизайн текста?

Дизайн текста необходим тем веб-сайтам, на которых текст играет важную роль в убеждении и информировании клиентов об услуге и реже — товаре. Там, где клиенту важно изображение товара (например, продажа мебели) и его характеристики (вес, длина, мощность и т.д.), дизайн текста менее востребован – к примеру, для интернет-магазинов или онлайн-сервисов. В таком случае улучшение юзабилити процесса, начиная от выбора товара и заканчивая его оплатой через корзину, здесь важнее.

Самая важная функция, которую выполняет дизайн текста — эффективная работа контента главной страницы вкупе с продающим копирайтингом. Так как (особенно для сайтов с услугами) большинство пользователей попадают на главную страницу, наша студия переделывает саму подачу контента со сплошной, на подачу текста порциями .

Дизайн текста для интернет-магазинов

Если у вас интернет магазин c объемным описанием: кроме дизайна текста для контентных страниц необходима корректировка карточки товара, оформление таблиц с характеристиками, а также внедрение дополнительных элементов, увеличивающих конверсию карточки товара.

Тюннинг текста — универсальный и дешевый способ увеличить конверсию вашего сайта!

Практика показывает, что после внедрения дизайна текста, конверсия посетителей в покупателей на сайтах наших клиентов увеличивается на 20–30%, а вкупе с продающим копирайтингом еще выше!
Это достигается за счет того, что месседж, который вы хотите вложить в голову посетителя, эффективно им прочитывается! Цена, которую вы платите единоразово за услугу такова, что она не превышают обычно 30% от стоимости разработки нового сайта, а новый дизайн текста после внедрения автоматически применится ко всем страницам сайта, что улучшит их читабельность (или accessability, т. е. доступность для восприятия).

Продающий копирайтинг

Когда разработчики заканчивают делать вам сайт, они, для того чтобы не ждать, когда вы в муках родите, подготовите контент для вашего сайта, сдают сайт с пустыми страницами вида Здесь будет информация о компании и с удовольствием обучают вас, как пользоваться системой управления, чтобы вы затем меньше к ним обращались. И через 3–6 месяцев после окончания разработки сайта вы, наконец, размещаете тексты на нем, чтобы потом их никто* не стал читать, потому что они никак не оформили текст, а вы не подозревали, что такое вообще можно делать.

Портянки seo-текстов — побочный продукт работы продвиженцев

После разработки сайта рано или поздно вы задумываетесь о его продвижении и обращаетесь в SEO-компанию. У оптимизаторов главная задача — оптимизировать, а если называть вещи своими именами – нашпиговать ваш сайт ключевыми словами, чтобы вывести его в ТОП поисковых систем. Интересует ли их при этом конверсия вашего сайта? Как правило – нет. Мы не вносим изменения в дизайн сайта клиента, говорят они.

В лучшем случае они разобьют оптимизационные тексты на абзацы для того, чтобы текст не сливался в одну большую портянку. Спасибо, что дочитали до этого места.

Если seo-требования накладывают ограничения на количество текста на странице, то текст просто делится на 2 части и продающий копирайтинг (на 2–3 тысячи символов) находится в начале страницы. Более подробно о продающем копирайтинге.

Дизайн текста+продающий копирайтинг  даёт максимальный эффект в работе по увеличению конверсии.

Итак, говоря словами магазина на диване:

Звоните прямо сейчас, заказывайте дизайн/копирайтинг текста у нас и конверсия посетителей в покупателей вашего сайта вырастет на 200%!

* 1–4% посетителей все-таки читают что вы там понаписали…